Quanto cobrar por um site ou landing page em 2026 (com a conta pronta)

Saber quanto cobrar por um site em 2026 começa por duas coisas: a faixa do mercado e a sua própria conta. As referências publicadas este ano colocam o site simples entre R$ 1.500 e R$ 6.000 e a landing page profissional entre R$ 1.500 e R$ 5.000. O seu preço sai da conta (produção, suas horas, custos, imposto e margem) e depois é conferido contra essas faixas.

Aqui na ATIPC a gente produz site e landing page pra agência revender, então vê de perto onde a conta costuma furar. Neste texto estão as faixas com fonte, a conta passo a passo, o que muda entre site e landing page, como tratar hospedagem e manutenção e os erros que mais fazem agência trabalhar sem lucro.

Neste artigo

Quanto custa um site no Brasil em 2026

As tabelas mais recentes apontam pra mesma região: site simples entre R$ 1.500 e R$ 6.000 e landing page entre R$ 1.500 e R$ 5.000. Abaixo disso, quase sempre é template ajustado.

Quem executa também mexe na faixa. Na tabela da Huios Web, o site simples feito por agência vai de R$ 2.500 a R$ 6.000, e o feito por freelancer, de R$ 800 a R$ 3.500. A própria empresa estima que freelancer cobra de 30% a 50% menos pelo mesmo rótulo de escopo.

Um cuidado antes de usar esses números: as tabelas são publicadas por empresas que vendem site, e cada uma define "site simples" do seu jeito. Use como régua pra saber se o seu preço está no mapa, não como preço pronto.

Por que o preço de site varia tanto

Porque "site" é um rótulo, e o que define o preço é o escopo: quantas páginas, quem escreve os textos, se tem formulário, blog, painel de edição, integração e quanto suporte vem depois.

O guia de preços da QueroSite (abre em nova aba) resume bem o problema: dois orçamentos parecidos podem incluir coisas completamente diferentes, e o que não está no escopo escrito não está no preço. Domínio, hospedagem, textos profissionais, fotos e manutenção costumam ficar de fora e aparecer depois.

As agências também estão mudando a forma de precificar. No Censo Agências 2026 da Operand (abre em nova aba), cobrar por horas de trabalho passou a ser o método mais usado, no lugar de "complexidade do trabalho e porte do cliente", que em 2024 era o critério de 50,41% das agências. No Panorama de Agências 2026 da RD Station (abre em nova aba), precificação de serviços foi citada como dificuldade por 9% das agências em 2025, contra 33% em 2024 (as respostas de 2025 ficaram mais espalhadas entre vários problemas).

E o ticket ainda é baixo pra muita gente: 34% das agências têm ticket médio de até R$ 2 mil por cliente, segundo o capítulo de clientes do mesmo Panorama (abre em nova aba).

A conta pronta: como calcular o preço do seu site

A conta tem quatro partes (produção, suas horas, custos fixos e a dupla imposto e margem) e um passo final de conferência com o mercado.

1. Custo de produção

Se você terceiriza, é o que o parceiro cobra pelo site. Se faz sozinho, são as horas de produção. Ferramenta paga usada só naquele projeto (banco de imagem, plugin, construtor) entra aqui também.

2. As suas horas fora da produção

É a parte que mais some da conta. Mesmo com um parceiro produzindo, você gasta tempo pra vender, montar o briefing, correr atrás do material do cliente, revisar, apresentar e juntar os ajustes. Anote as horas reais de um projeto inteiro, do primeiro contato até o site no ar.

Pra achar o valor da sua hora, some o que você quer tirar no mês com os custos fixos da agência e divida pelas horas que você de fato vende. Horas vendidas, não horas trabalhadas. Ninguém fatura as horas de prospecção, de financeiro e de responder mensagem.

3. Custos fixos rateados

Ferramentas, contador, internet, a parte do anúncio que trouxe o cliente. Divida esses custos pelo número de projetos que você costuma fechar e coloque a fatia de cada projeto no preço.

4. Imposto e margem

Imposto incide sobre o preço de venda, não sobre o custo. Por isso imposto e margem entram dividindo, e não somando:

Preço = (produção + suas horas + custos rateados) ÷ (1 menos a alíquota de imposto menos a margem)

Com números só pra ilustrar a conta: imposto de 10% e margem de 30% significam dividir a soma por 0,6. Se você somasse 30% em cima do custo, a margem real sobre o preço ficaria menor que 30%, e o imposto ainda levaria uma parte. A alíquota certa da sua empresa quem confirma é o seu contador.

5. Confira contra o mercado

Se o resultado ficou muito abaixo das faixas, você provavelmente esqueceu horas ou está deixando dinheiro na mesa. Se ficou muito acima, o escopo é maior que o de um "site simples", e isso precisa aparecer na proposta.

Na nossa experiência, a hora que mais escapa é a de correr atrás de material. Briefing incompleto vira três dias de mensagem pedindo logo, foto e horário de funcionamento.

Site ou landing page: o que muda no preço

Landing page é uma página só, com um objetivo só, quase sempre receber tráfego pago e converter. Site institucional apresenta o negócio inteiro. O preço muda menos pelo tamanho e mais pelo que precisa estar pronto pra converter.

Na QueroSite (abre em nova aba), a landing page simples aparece entre R$ 1.000 e R$ 2.500, e a de alta conversão, com copy e integrações, entre R$ 2.500 e R$ 6.000.

A Huios Web (abre em nova aba) faz uma conta que ajuda a vender landing page: com R$ 3.000 por mês em anúncio e mil visitas, uma página convertendo 2% gera 20 contatos, e uma convertendo 5% gera 50. Mesma verba, 30 contatos a mais todo mês. Por isso, na landing page, mostre o preço ao lado da verba de anúncio do cliente, e não ao lado do preço de outro site.

Hospedagem, domínio e manutenção: cobrar junto ou separado

Separado. Projeto é uma coisa, manter o site no ar e atualizado é outra, e misturar as duas confunde o cliente no dia da renovação.

Os custos de base são pequenos: o GetNinjas (abre em nova aba) estima o domínio em média R$ 40 por ano e a hospedagem em média R$ 30 por mês. Manutenção é diferente, porque inclui o seu tempo. Na tabela da Huios Web, a manutenção opcional fica entre R$ 300 e R$ 1.500 por mês.

O domínio fica sempre no nome do cliente. É a regra que evita briga no dia em que ele quiser trocar de agência.

Manutenção bem desenhada vira receita todo mês. O passo a passo está em receita recorrente pra agência: como transformar site em fee mensal.

Como apresentar o preço sem assustar o cliente

Mostre o escopo antes do número, deixe claro o que está incluso e o que fica de fora e dê um prazo. Preço sem contexto parece caro. Preço com escopo parece decisão.

O Panorama da RD ajuda a perder o medo: na hora de escolher uma agência, preço pesa só 8%, contra 28% de atendimento e relacionamento (RD Station, capítulo Clientes (abre em nova aba)).

• Uma mensagem com as seções do site, o que o cliente precisa mandar e o que não está incluso.
• Duas opções, não cinco. Por exemplo, landing page ou site simples.
• Prazo contado do briefing completo, não do primeiro contato.
• Projeto e manutenção em linhas separadas.
• Validade do orçamento escrita.

Erros que fazem agência trabalhar sem lucro

Quase sempre o prejuízo nasce antes do projeto começar, no orçamento.

• Copiar o preço do concorrente sem saber o escopo dele.
• Esquecer as próprias horas porque "quem faz é o parceiro".
• Dar preço antes do briefing.
• Prometer ajuste sem fim, sem combinar como os ajustes funcionam.
• Embutir hospedagem no projeto e esquecer que ela vence.
• Disputar com quem só quer o mais barato. A Huios Web lembra que, abaixo de R$ 1.500, o site simples é quase sempre template de plataforma com ajustes leves.

Onde entra um parceiro white label nessa conta

Com um parceiro produzindo, o custo dele vira a linha 1 da conta, e o seu trabalho passa a ser vender, cuidar do briefing e do cliente. O passo a passo da revenda está em site white label: como revender sites com a marca da sua agência.

Aqui na ATIPC a gente produz site e landing page com a marca da sua agência, em até 48 horas úteis depois do briefing completo. Valores, a gente passa pelo WhatsApp (abre em nova aba), e os projetos conceito estão no portfólio (abre em nova aba) pra você ver o padrão antes de colocar qualquer número na sua conta.